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产品产地中国
行业类型剧本杀
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剧本杀,又被称为谋杀之谜,这是一种起源于欧美的派对游戏,游戏主持者在派对中秘密选出一位客人充当凶手,之后通过话术及提前预设的线索,让其余客人通过搜寻和推理终找到真正的凶手。剧本杀复盘答案后来剧本杀演变成一种通过道具和剧本来演绎的桌游,也可以搭配实景打造出更具有真实感的游戏。剧本杀,又被称为谋杀之谜,这是一种起源于欧美的派对游戏,游戏主持者在派对中秘密选出一位客人充当凶手,之后通过话术及提前预设的线索,让其余客人通过搜寻和推理终找到真正的凶手。后来剧本杀演变成一种通过道具和剧本来演绎的桌游,也可以搭配实景打造出更具有真实感的游戏。早的剧本杀在2016年就已经出现在了一些一线城市中,不过当时大多作为桌游馆的一个游玩项目来运营。专门体验剧本杀的游戏店直到2016年底才出现,而且在后续几年里也一直处于不温不火的状态中。有意思的是,在2020年的疫情过后,因为电影院、游乐场等场所都尚未开放,本来属于小圈子的剧本杀突然就成为了许多年轻人聚会和周末娱乐的项目之一,一时间无数的剧本杀店铺涌现出来。随着剧本杀的火热,其游玩的方式也是从线下走到了线上,剧本杀小程序的出现更是让其成为了平常聚会中可以随时随地进行的游戏。那么问题来了,剧本杀小程序的体验到底好不好?这种主打线下互动的游戏模式,在线上真的能成?



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对于普通玩家来说,容易接触的就是剧本门店生意。开一家剧本店简单,几万块的装修就可以搞定。在运营上,只需要一个全职店长和若干兼职主持人就可以搞定。所以很多玩家选择下场自己开店。但是,真的很赚钱吗?我们先来做剧本杀复盘解析一个开店盈利模型:房租是大头。以北京为例,如果开一个拥有4个房间的门店, 可以注册公司的商业公寓楼,由于公摊面积较大,4个房间的房租大概是1.5万-2.5万/月。装修成本需要一次性投入5万-10万元。剧本至少需要20个普通盒装,考虑到老客的复购,至少每个月需要买4个剧本。我们把30个剧本作为开店的固定成本,每月4个剧本当成可变成本。另外一个每年都需要投入的成本是大众点评的通。这是一个隐形房租,由于剧本店通常不会开在商场或者底商,所以非常依赖大众点评和美团。在北京,如果要选择桌游这个品类,需要支付给点评2.3万/年的费用,如果选择密室品类需要支付2.8万/年费用,也是一笔不小的开支。剧本杀是典型的周末生意,周六下午是黄金时间,加上凌晨,理论上 多可以开五场,4个房间, 可以开20场。平均每场可以收600元,那么 多有12000元。北京的一位剧本店主表示,他的单日峰值收入是9000元,在暑假,赚的是学生的钱。2019年暑假,他的门店收入是6万元,店员工资和房租是2.5万元,自己赚了3.5万元。除了暑假,元旦和长假也是剧本店收入的高峰期。但大多数时间是淡季。九月开学,大部分剧本店单月收入会急剧下滑。受访店主彭天爱对豹变表示,2019年9月的收入是3.5万元,支付了房租水电和店员工资后,所剩无几。



玩家购买盗版直观的原因就是省钱——“量大管饱东西好,几个朋友在家玩个够”、“和我之前在实体店里用的剧本一模一样,感觉去实体店血亏!”有玩家表示。许多玩家甚至都没有意识到这些电子版的剧本是对于正版的侵权,或者他们有说服自己购买盗版的理由:“知道是盗版,但上次玩的时候DM(剧本杀主持人)讲解不清楚,剧本杀复盘解析就想买来看看”、“我所在的地方没有我想玩的剧本,只能买电子版的了”......而店主购买盗版剧本的动力就是压缩经营成本。与正版剧本成百上千的价格相比,电子剧本算上打印装订费也堪称一本万利。除了电子版,还有卖家提供代打印服务,只要多缴纳30元,便可实现剧本铜版纸打印,并附赠与正版外观相同的包装盒子,而若多缴纳50元,不只是剧本,线索也可铜版纸打印,并在赠送包装盒子的同时,还附赠书皮、塑封等。这门看似不起眼的生意对剧本杀这一行业的杀伤力不可谓不大,因为这直接把剧本杀的核心竞争力拦腰砍半。西安一名剧本杀店主北北告诉记者,对于大多数门店而言,能找到一个故事引人入胜、逻辑通顺没有硬伤的好本子非常难得,过程既辛苦又费钱。很多店主都是通过线上或是参加展会买剧本,其中,线上买来的可能实际发现存在很大的bug,根本用不了。线下参加展会,亲自测试、选本更是低效,因为一个剧本就需要3-4个小时的时间,可能也就只能测试3个剧本,其中可能一个合适的也没有,还得算上参加展会搭进去的机票酒店钱。而那些购买盗版的商家,用低价采购剧本,还把门票费降得更低,来店里的还是“小白玩家”居多,没有什么辨别能力,他们这些坚持买正版的玩家可谓有苦说不出。甚至一些购买过正版剧本的店家禁不住盗版的利益诱惑,会复印原版剧本,再把盗版的剧本卖出去。




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