一位同行近日向记者要去了广东某密集柜制造企业老板的1，想对这家企业的产品和经营情况做一个报道，但事后他告诉记者，1通后，这位老板还未听明来意就急匆匆地说："我们不做广告，我正谈生意，再见。

所以在密集柜制造业开始塑造市场品牌时，没有独到的设计，在和其他厂生产的同类产品相比时，是很难有"差异性"的。如果产品没有差异性，塑造的品牌也是虚的。"这位老板就这么轻易地放弃了一个通过媒体宣传企业进而塑造品牌的机会。

实际上记者在做本次采访时，也注意到这样一个现象，不少产品质量过硬的企业和行内颇有知名度的企业，都有极强的塑造市场品牌的迫切感。但是他们的观念并没有和迫切感保持同步。一些企业的老板，相当简单地认为："记者找我就是让我出钱做广告。

"这又让他们出现了第二个困扰："我做了广告能提高产品的销量吗。"    企业建立市场品牌是一个长期的工程，尤其在实现消费者认知度上，在一个息社会里，必须借助大众传媒的力量。或许企业在这个过程中要花费许多"打了水漂"的钱，但是一旦市场品牌塑造成功，回报是巨大的，其实从1器，汽车，时尚等行业里，都有非常有说服力的案例。

该标准除了对档案密集柜的术语和产品命名，生产工艺，产品分类等进行规范性定义外，还明确规定每件档案密集柜必须配一张《档案密集柜产品质量明示卡》。业内人士表示，这就如给档案密集柜配备"身份证"，将对规范档案密集柜生产工艺，市场流通，适用材料及遏制目前市场乱象将起到关键性作用。

其中有三大关键内容：首先是生产前档案材须检测标准，而且该标准还提倡开发和使用新型的档案档案料，其次，标准将配全国统一产品明示卡，在该卡运用后，商家的产品不仅要明确标示，而且标识规格统一，若消费者发现产。

《档案密集柜通用技术条件》主要包含了档案密集柜的范围，术语和定义，要求，质量明示，试验方法，检验规则等十项内容，适用于档案密集柜产品，生产和流通领域。业内人士认为，上述标准的实施，必将对市场乱象起到良好的打击遏制作用，对规范当前档案密集柜行业内部的公平竞争，充分保护消费者的合法权益，促进档案密集柜良性发展，都将起到巨大的推动作用。