滚动灯箱精心处理，则能通过创意的融合使城市视觉环境达到统一兼有变化的完美效果。上海滚动灯箱广告通过创意融合过程中追求一种相同和相似的内涵和艺术形象的表达。灯箱广告相同形式，要素通过在造型、色彩、肌理或材料以及组合方式上的精心设计，都能在视觉上获得赏心悦目的一致性。个体上，上海滚动灯箱的审美及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则；整体上，户外滚动灯箱应与周围事物、周围环境成为一个艺术整体，由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。多样统一的上海滚动灯箱能使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。采取复合式城市景观设计手段，使户外滚动灯箱和其他街具形成一体化设计管理与经营。 户外滚动灯箱设置规划也要遵循突出重点，兼顾一般的原则；布局要合理，总体应协调，在不同区域应体现不同的特色；整体上层次节点分明，变化统一，上海滚动灯箱应从全局出发，进行导向分区，对主要城市街道、重要节点提出更详尽的规划要求。既要处理好广告内容与广告媒介物的协调一致，又要处理好动静、高低、主次、明暗以及传统与时尚、民族与现代等不同因素的对应与协调。